コピーライティングの重要性が小学生でもわかるように解説してみた

    この記事は3分で読めます

    kodomo

    ちょっと挑発的なタイトルですが、
    それぐらいコピーライティングって重要なんですよね。

    だから、この記事に興味を持って欲しいなー
    と思ってこんなタイトルにしました。

    これも、コピーライティングのテクニックの一部です。

    「小学生でもわかる」とか言われたら、
    「あ!?小学生にそんなもんわかるわけないだろ!」
    と思ったかもしれません。

    こんな風に感情を動かしたい時にも、
    コピーライティングが使われてるんだ、
    ってことを知ってもらえたらなと。

    ちなみに、この感情っていうのもすごい大事なんだけど、
    これも話すと、文量がヤバいことになるので、
    今回はコピーライティングに絞って話していきます。

    まず「FAB」という言葉の意味がわからない場合は、
    前提知識があると、この先の内容がよりわかりやすくなるので、
    この動画を見てから、記事を読んでみてください。

     

    街で見かけた残念な広告

    僕がなぜ、コピーライティングについて
    語ろうかと思ったかというと、
    この前街を歩いていた時に、残念な広告を見つけたからです。

    その広告というのは、新聞配達のバイト募集の広告です。

    そこに書いてあったのがコチラ↓

    毎月2万キロカロリー消費!

    ※他にも「お小遣いが稼げる」とか書いてましたが、
    このカロリーがいちばん気になったので、コレを題材にします。

    「2万キロカロリーがどうしたんだよ!」

    これじゃ何を伝えたいのか、よくわからんがな…

    たぶん新聞配達してれば、たくさん歩くからやせられるよー
    ってことを伝えたいのでしょうが、これじゃわかりづら過ぎ(苦笑)

    おそらくカロリー消費を強調しているから、
    ターゲットは主婦だと考えられる。

    つまり、このことから、
    主婦が応募してくることが多いこともわかりますね。

    より深掘りしていけば、
    年をとるにつれ、だんだん脂肪がついてきて、
    体型が気になる主婦をターゲットにしてるんでしょう。

    でも、その主婦からしたら、
    別にカロリーが消費したいワケじゃないんですよ。

    痩せてキレイになりたいんです。
    ここが超重要。

    なら、その昔の若いころのスリムな体型に戻りたいってことですよね。
    つまり、メリットの部分を強調しないと。

    なので、広告出すとしたら

    • 1ヶ月でマイナス3kg!⇒数字で具体的に
    • お金も稼ぎながら楽しく痩せられます⇒やせる以外にお金のメリット。家計の足しにもなる。

    みたいな感じですかね。

    でも、これだとメリットで終わってしまっているので、
    ベネフィット、つまり、痩せることでどんな未来が得られるのか?
    というのをイメージさせてあげられるとなお良いですね。

    • 10年前のモテモテだったころに戻れる
    • 運動することで健康的になれる(病気になりにくくなる)
    • キレイになって旦那を振り向かせたい

    みたいな感じですかね。

    このように、ベネフィットまで伝えられたら最高です。

    あとは、実際に働いている人のエピソードとかあるといいですね。
    ただ、ここまで本格的にやるとネットじゃないと、キツイかもだけど。

    ちなみに、この新聞配達の広告は、その新聞社の壁に貼ってありました。

    これも改善した方がいいだろ…(^_^;)
    興味なかったら誰も見ないやろ、と。

    せめて、近所にビラ配るとかさ。

    まあそんなに人雇う気はないなら、
    今のままでもいいかもしれないけど、
    人手不足で困ってるなら、もうちょい考えた方がいいのになと思う。

    ふつうにネットで募集とかしてるのかな?
    してるならそれなりに人は来そうだけど、
    あの広告を見てなんか不安になりました(苦笑)

    いくら良い広告作っても、ちゃんと求めてる人(今回だと主婦)
    に知ってもらわないといけないから、
    マーケティングもちゃんとしなきゃいけませんが。

    マーケティングについては、これを読んでみてください↓

    オタサーの姫とかいうニッチマーケティングの天才

    コピーライティングは「言葉の力」

    それはさておき、コピーライティングですよ、今回は。

    けっこうカン違いしてる人がいますが、
    コピーライティング=売れる文章を書く力、ではありません。

    正しくは、
    コピーライティング=言葉の力、です。

    ふだんの会話とかでも、コレは活かせます。

    さっきベネフィットを伝えるのが良いと言いましたよね。

    例として、僕はファッションが好きなので、
    服に無頓着な友達に、オシャレした方がいいよ、
    と伝えたい場合で考えてみましょう。

    まず良くない例。

    「お前ダサいから、もっとちゃんとした服着ろよ!」

    ちょ、直球すぎる…(苦笑)

    これは相手のことを否定してるだけですね。
    こんなん言われたら、友達の縁を切られる可能性もあるでしょう。

    次は、よくあるパターン。

    「お前ファッション変えたら、カッコよくなれるよ!」

    まあ、さっきよりはかなり良くなってます。

    でも、コレじゃさっきの広告でいうメリットにあたります。

    友達からしたら、
    「まあ確かにカッコよくなるのはいいけど、
    う~ん、そこまで頑張らなくていいかな…」
    って感じだと思います。

    では最後に、ベネフィットを与える場合。

    「お前の好きな○○ちゃん、
    オシャレな男が好きって言ってたよ!」

    こう言えば、彼はファッションのことが
    気になって気になって仕方がなくなるでしょう。

    3つとも、もっと服に気使えよ、
    と言っていることは同じです。

    でも、伝え方次第で、
    嫌な気持ちにさせるかもしれないし、
    前向きに行動させることもできる。

    これがコピーライティングの力です。

    もし悪用しようとすれば、
    相当ヤバいことはわかりますよね?

    例えば、サギ師とか。

    ああいう人って、口が相当回りますからね。
    感情を上手に揺さぶって、金を騙しとるんです。

    これを読んでるあなたは、
    絶対こんなんにならんでくださいね(苦笑)

    自分や周りの人の人生を良くするためだけに使って下さい。

    僕は以前、相当ひどいコミュ障だったけど、
    それなりにマシになった理由の一つは、
    このコピーライティングを学んだからです。

    話すのが苦手な人は、ぜひ勉強してみてください。

    コレを身に付ければ、マジで変わりますよ。

     

    読んでいただき、ありがとうございました。

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    僕はアフィリエイトで月収40万を稼ぎ、
    自由な時間も得ることができましたが、
    もともとはただのコミュ障ニートです。

    仕事もできなかったし、コミュニケーションもすごく苦手でした。

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    Author:だいき

    二次元・ファッションをこよなく愛する元ニート。そして重度のコミュ障(今はだいぶマシになった)。

    • 高校時代に友達0人のぼっちライフを満喫
    • 大学の卒業研究を二度ほどバックレる
    • 就職活動は全落ち(そもそもやる気ない)
    • 仕事での人間関係に病んでニートになる

    などなど、典型的ダメ人間エピソード多数。

    あまりに社会不適合過ぎたので、まともに働くことはあきらめ、超アヤシイと思いつつも、生きるための選択肢が他に無かったのでアフィリエイトに挑戦。

    数々の挫折を経験しながらも、約1年半後に月20万円稼ぐことに成功。

    今は自分の学んできた経験や知識を活かし、自己成長しながら自分の人生を自由に生きる仲間を作るための活動中。

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